Helmerick & Lou – Markenentwicklung für einen italienischen Aperitivo
Herausforderung
Ein junger Aperitivo, der sich vor den Cafés von Mailand und Turin verneigt. Hinter Helmerick & Lou stehen zwei Gründercharaktere, wie sie unterschiedlicher kaum sein könnten, und genau diese Spannung sollte die Marke tragen. Gesucht war eine Identität, die die Welt klassischer italienischer Aperitifs neu interpretiert und dabei Herkunft, Handwerk und Zeitgeist gleichermaßen spürbar macht. Ein Klassiker, in die Gegenwart geholt.
Gestaltung
Das Logo erzählt die Gründungsgeschichte gleich selbst: ein besonnener König, ein wilder Hofnarr, vereint in einem Zeichen. Genau diese Spannung zieht sich durch das ganze System, aus Gegensätzen wird Haltung. Dazu präzise Typografie und Ornamente wie feine Gravuren, mehr Prägung als Dekor. Für den Americano 1913 übernimmt das Packaging die reduzierte Farbwelt und die vertrauten Farbcodes italienischer Aperitifkultur und setzt ihnen eine starke, präsente Typografie mit feinen Details entgegen. Vom Etikett bis zum kleinsten Hinweis bleibt die Sprache gleich, ruhig und selbstsicher. Ein Design zwischen italienischem Erbe und moderner Distinktion. Und ein Etikett wie eine Einladung: erst schauen, dann anstoßen.
