Rebranding für die Global Gruppe
Herausforderung
Versicherungen leben von Vertrauen, ihre Gestaltung oft von Gewohnheit. Auch die Global Gruppe, ein europaweit tätiges Versicherungs- und Dienstleistungsunternehmen, war ihrem eigenen Auftritt entwachsen: Das gewachsene Corporate Design passte nicht mehr zu dem, was das Unternehmen längst geworden war. Das Rebranding sollte die Marke dorthin bringen, wo das Unternehmen schon stand, ohne das Vertrauen zu riskieren, das sich über Jahre aufgebaut hatte.
Gestaltung
Im Zentrum steht ein Logo aus zwei Klammern, die einen geschützten Raum umschließen: hier ist man abgesichert, hier ist man gut aufgehoben. Ein Zeichen, das das Kerngeschäft nicht illustriert, sondern verkörpert. Die Klammer wird zum wiederkehrenden Prinzip, sie fasst Bilder, rahmt Aussagen, schafft Fokus. Dazu fließende Farbverläufe, die Bewegung in den sonst ruhigen Auftritt bringen, und eine starke, menschliche Bildsprache, die Gesichter zeigt statt Symbolfotos. Klare Typografie und strukturierte Layouts geben Halt und Orientierung, vom Geschäftsbericht bis zur digitalen Anwendung. Seriosität und Wärme, endlich im Gleichgewicht.
