Art Direction für die Odlo Sommer Kampagne
Herausforderung
Unter dem Claim „Summer is Sport“ sollte eine Kampagne entstehen, die Sommersport unmittelbar und glaubwürdig vermittelt. Die Motive mussten als eigenständige Kampagnenbilder funktionieren und sich gleichzeitig über unterschiedliche Formate und Medien hinweg zu einer konsistenten Serie verbinden lassen.
Die Art Direction umfasste die konzeptionelle Entwicklung, das Shooting und die visuelle Ausarbeitung der Kampagne.
Gestaltung
Fotografiert wurde in alpiner Landschaft und unter natürlichen Bedingungen. Bewegung, körperliche Anstrengung und wechselndes Licht geben den Motiven ihre Energie. Die Bilder wirken nicht wie nachgestellte Sportszenen, sondern wie präzise beobachtete Momente.
Der Claim wird als wiederkehrender grafischer Anker eingesetzt, während Typografie und Layout der Fotografie bewusst viel Raum lassen. Enge Ausschnitte, große Landschaftsräume und dynamische Perspektiven schaffen eine Bildwelt, die sich flexibel auf Print-, Outdoor- und digitale Formate übertragen lässt.
