Art Direction für Odlo Consumer Catalogue
Herausforderung
Für die Frühjahr-/Sommerkollektion 2016 sollte ein Consumer Catalogue entstehen, der Produktinformation und Markenwelt in einer gemeinsamen Publikation verbindet. Die funktionalen Eigenschaften der Kollektion mussten verständlich vermittelt werden, ohne dass der Katalog wie eine rein technische Produktübersicht wirkt.
Die Art Direction umfasste die Konzeption, das Fotoshooting, die Filmproduktion und die redaktionelle Gestaltung.
Gestaltung
Die Produktion wurde vollständig in die natürliche Umgebung verlegt. Bewegung, Licht und Landschaft bilden den Rahmen für eine Bildsprache, in der die Produkte unter realen Bedingungen gezeigt werden. Die Fotografie bleibt nah an den Sportlerinnen und Sportlern und vermeidet die kontrollierte Wirkung klassischer Studioaufnahmen.
Im Katalog wechseln sich großzügige Bildstrecken mit ruhiger gesetzten Produkt- und Informationsseiten ab. So entsteht ein redaktioneller Ablauf, der Atmosphäre aufbaut und zugleich genügend Raum für Funktion, Material und Kollektion lässt.
