Label Design Konzept für vegane Food Linie
Herausforderung
In einer frühen Konzeptphase wurden unterschiedliche Packaging-Richtungen für eine vegane Produktlinie aus Drinks, Joghurt und Milchreis entwickelt. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich pflanzliche Ernährung zeitgemäß und selbstverständlich kommunizieren lässt, ohne auf die bekannten visuellen Codes des Bio- und Veganmarktes zurückzugreifen.
Die Entwürfe sollten verschiedene Möglichkeiten der Neupositionierung sichtbar und vergleichbar machen.
Gestaltung
Die Konzeptarbeit untersucht mehrere eigenständige Designsysteme: von stark reduzierten und funktionalen Ansätzen bis zu farbigen, expressiveren Lösungen. Jede Richtung wurde über alle Produktgruppen hinweg konsequent entwickelt, damit nicht nur einzelne Verpackungen, sondern vollständige Markenwelten beurteilt werden konnten.
Typografie, Farbführung, Informationshierarchie und Materialität folgen innerhalb der jeweiligen Route einer klaren Logik. Das Projekt zeigt damit bewusst keinen abgeschlossenen Marktauftritt, sondern den gestalterischen Entscheidungsraum und die Bandbreite möglicher Positionierungen.
